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Eine beispielhafte Kampagne
„Bayer: Science For A Better Life“: Mit der Imagekampagne präsentiert sich Bayer als Erfinder-Unternehmen mit einer großen Vergangenheit, das auch in Zukunft in forschungsintensiven Bereichen Zeichen setzt. So stellt die Kampagne anschauliche Beispiele aus den drei Teilkonzernen Bayer HealthCare, Bayer CropScience und Bayer MaterialScience vor. Sie zeigen, wie Produkte und Entwicklungen des Konzerns dazu beitragen, die Lebensqualität der Menschen zu verbessern.
 „Bayer hat sich in den vergangenen Jahren umfassend verändert. Wir konzentrieren unsere Kräfte auf Innovation und Wachstum in den Bereichen Gesundheit, Ernährung und hochwertige Materialien. Und das wollen wir mit dieser Imagekampagne eindrucksvoll auch nach außen kommunizieren und dadurch einmal mehr unsere wertvolle Marke Bayer inhaltlich, aber auch emotional stärken“, betont der Bayer-Vorstandsvorsitzende Werner Wenning.
Dazu wurden bislang 24 Foto-Motive ausgewählt, in deren Mittelpunkt nicht das Unternehmen steht, sondern der Mensch. Eine konsequent verbraucherorientierte Sicht, bei der in besonderem Maße auch emotionale und internationale Aspekte berücksichtigt wurden. Weltweit sollen die Motive in den für Bayer wichtigsten Wirtschafts- und Nachrichtenmagazinen sowie in überregionalen Wochen- und Tageszeitungen veröffentlicht werden.
Die Kampagne wurde zusammen mit der international renommierten Agentur BBDO Campaign erarbeitet. So angesehene Fotografen wie Jo Magrean und Peter Ginter lieferten dazu authentische Bilder, die an verschiedensten Orten der Welt fotografiert wurden.
Zwei 30-Sekunden-TV-Spots sowie eine 60-Sekunden-Langversion, die insbesondere in den Fernseh-Nachrichten- und Börsenkanälen zur Prime-Time gezeigt werden, runden die Kampagne ab. Sie werden durch den Song „Lifted“ der „Lighthouse Family“ untermalt. Die Spots wurden unter der Leitung des bekannten Regisseurs Jürgen Bollmeyer produziert, vermitteln eine positive Aufbruchstimmung und zeigen mit Hilfe der wichtigen forschungsrelevanten Themengebiete wo der Konzern derzeit steht – am Anfang einer großen Entwicklung.
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